Der einzige Zweck des Logos ist es, Sie an die Qualitäten der Marke zu erinnern. Es ist nur ein Bindeglied zwischen allen Elementen der Marke. Sie sehen den Apfelbiss und erinnern sich an den Rest der Apple-Produkte; Sie wissen, dass sie von guter Qualität waren, so dass das neue Produkt, das Sie gesehen haben, nicht schlechter sein würde, also können oder sollten Sie es kaufen, und aus funktionaler Sicht sollte das Logo so wenig Speicherplatz wie möglich in Ihrem Kopf einnehmen. Erstens sind wenige Details leichter zu merken als viele. Zweitens wird ein einfaches Zeichen schneller gelesen; nur ein Augenwinkel zeigt Ihnen ein großes gelbes M auf der Straße, und Sie wissen, wo Sie essen können. Drittens werden Logos oft auf einer Vielzahl von Materialien und fast immer in relativ kleinen Größen gedruckt, wobei die Fotografie natürlich keine dieser Aufgaben erfüllt.

Das Logo ist ein Symbol, das wir in unseren Erinnerungen an eine Box mit Eindrücken von Interaktion mit der Marke hängen. Fotografische Bilder sind nicht abstrakt und nicht lakonisch, sie brauchen viel Raum und Aufmerksamkeit, um Bilder zu schaffen. Darüber hinaus sind die Fotos zu emotional, um ein Symbol für die Emotionen zu sein, die mit der Verwendung des Markenprodukts verbunden sind, und das erste Apple-Logo zeigt Newton unter dem Apfelbaum. Es ist eine ganze Geschichte, zu konkret und überladen mit unnötigen Bildern: ferne und dunkle Zeiten, eine harte Suche nach einer Lösung, der Fall von etwas auf den Kopf. Diese Bilder waren für den ersten verfügbaren Personalcomputer nutzlos. Deshalb wurde dieses Logo schnell aufgegeben. Und auch, weil es sehr schwierig war, es in großen Mengen anzuwenden - und bei Fotos ist dieses Problem noch akuter.