In der Vergangenheit war es vielleicht eher eine schockierende Werbung, aber sie richtete sich an ein breites Publikum: Sie enthielt oft Rassismus, Sexismus oder Witze mit Hinweisen. Heute versucht die Werbung, originell zu werden, d.h. im Gegenteil, über den üblichen Rahmen hinauszugehen und über das Produkt zu sprechen, wie es noch nie jemand gesagt hat. Zum Beispiel, die berühmte Werbung für Schutzglas, wenn auf der Straße unter dem transparenten Glas eine echte Rechnung (und nicht ein wenig) - so haben Vermarkter gezeigt, dass ihr Produkt so gut ist, dass sie keine Angst vor einer riesigen Menge Geld haben.