Der Preisaufschlag von Unternehmen, die dieses oder jenes Produkt herstellen, hängt in erster Linie vom Marktangebot desselben Produkts ab. Wenn das Produkt recht häufig ist, wird es von mehreren unabhängigen Herstellern hergestellt, die einen möglichst geringen Aufschlag machen können. Gleichzeitig kann ein Monopolist oder eine Monopolgruppe eine Marke aufstellen, ohne sich andere Hersteller anzusehen, so dass die Verbraucher sie maximal noch kaufen können, aber oberhalb dieser Grenze beginnen, die Ware einfach abzulehnen.