1. Humorvoll

Das ist der Klassiker! Ein Kleinkind stolpert, ein Musikvideo wird parodiert oder eine Katze wirft eine Vase um - das alles sind Bespiele, die wirklich jeder kennt. So einfach dieses Merkmal erscheint, so schwer ist es aber auch angesichts der Vielzahl von "lustigen Videos" aufzufallen.

2. Emotional

Erzählen Sie eine Geschichte! Dazu gehören Höhen und Tiefen, denn erst diese Kurve löst die richtigen Emotionen aus. Lassen Sie Ihren Zuschauer mitfiebern, mitleiden oder mitfühlen. Das perfekte Beispiel dafür ist der Weihnachtsspot von Edeka, indem ein Großvater vorgibt verstorben zu sein, nur um seine ganze Familie zum Weihnachtsfest zu vereinen.

3. Unkonventionell

Das Video muss aus dem täglichem Medienrauschen hervorstechen. Das gelingt am besten mit einer Aktion, die der Zuschauer nicht erwartet - einem Überraschungseffekt.

4. Interaktiv

Wenn man im Gedächtnis des Zuschauers bleiben möchte, ist das audiovisuelle Video statistisch gesehen das beste Medium. Es gibt nur eine Steigerung: Selbst Handeln. Genauer gesagt, das Gesehene selbst beeinflussen. Ob mit einem interaktiven Erklärvideo oder einem Realfilm, der grundlegende Entscheidungen vom Zuschauer bestimmen lässt, ist Ihnen überlassen.