Marke ist ein Rechtsbegriff, Marke ist abstrakt. Brand - die Gesamtheit aller Dinge, die der Benutzer mit einer bestimmten Sache verbindet: Firmenpolitik, Werbung, Slogans, "Überzeugungen" und die Geschichte des Produkts, der Person, des Unternehmens, etc. Marke - eine Kombination von Symbolen, Wörtern, Bildern usw., die einem einzelnen Unternehmer zur Identifizierung gesetzlich zugewiesen sind. Das heißt, es ist weitgehend einzigartig und kann nur vom Autor oder mit seiner Zustimmung verwendet werden.

"Markenzeichen" wird oft als Synonym für "Marke" verwendet und ist ein Element der Individualisierung von Waren.  Der Inhaber einer Marke muss sie beim Marken-und Patentamt registrieren lassen und die ausschließlichen Rechte an ihr erwerben. Danach kann er sie schützen und verwenden.