Im Allgemeinen hatte die Pandemie eine ernüchternde Wirkung auf die Branche. Es hat eine Neubewertung der Werte stattgefunden. Alles, was auf amerikanische und europäische Art und Weise geschieht, spricht dafür: Es gibt viele Geschichten, in denen große Konzerne bei ihren Gewinnprognosen für die ersten Quartale des Jahres ein Auge zudrückten, ihre Läden schlossen und die Produktion auf die Herstellung von Masken, Kitteln und Sanitäreinrichtungen für medizinisches Personal umstellten. Die Industrie kam im Prinzip irgendwie zusammen, um sich gegenseitig zu unterstützen. Das typischste Beispiel ist die Geschichte aus den Staaten. Der Council of Fashion Designers of America und das Magazin Vogue, die über einen gemeinsamen Fonds zur Unterstützung junger Designer verfügen, haben den Fonds so umgestaltet, dass er allen von der Pandemie betroffenen Akteuren der Branche zugute kommt, und aktiv Gelder gesammelt. Und der erste, der dem Fonds die größte Spende zukommen ließ, war Ralph Lauren, ein berühmter Designer, der nicht im Vorstand sitzt. Die Branche vereinigt sich also in sich selbst und unterstützt sich gegenseitig statt der üblichen Konkurrenz. Auf dem russischen Markt ist dies schwieriger, weil unsere Branche jünger ist. Von den Beispielen, die einem in den Sinn kommen - die Mercedes Fashion Week wurde auf das Online-Format übertragen, und die Organisatoren haben die Kosten für die Vorbereitung der Show für alle Designer, die bereits etwas ausgegeben haben, wieder wettgemacht.

In einem globalen Sinne sind die Werte der Mode als Industrie neu bewertet worden. Der erste ist ein offener Brief von Giorgio Armani, in dem er alle aufrief, aufzuwachen und irgendwie die Begeisterung in Bezug auf Shows und die Anzahl der produzierten Dinge, saisonale Kollektionen, zu reduzieren. Auf der großen Vogue-Konferenz haben alle darüber gesprochen, dass wir zurückdenken müssen, dass wir verstehen müssen, dass das Tempo sehr hoch ist, dass wir die Menschen, die Industrie, den Planeten erschöpft haben. Sogar Vogue-Chefredakteurin Anna Wintour sagte, dass wir nicht so viele Shows brauchen.

Unter den Bedingungen der Pandemie ist Kleidung, abgesehen vom weißen T-Shirt und den billigsten Turnschuhen, für viele Menschen nicht sehr notwendig geworden, so dass die Frage aufkam, ob unsere Industrie weltweit gebraucht wird. Wir hatten eine Live-Übertragung auf Blueprint mit dem Designer Misha Baryshnikov, und als Antwort auf diese Frage warf er einen sehr hellen Satz, der sich herausstellte, dass uns niemand wirklich brauchte. Dass wir wirklich Ärzte, Wissenschaftler, Freiwillige, Kuriere und Mode brauchen, ist eine Art Konsumglück. Aber hier werde ich ihm nicht zustimmen, und in dieser Sendung stimmte er später auch nicht mit sich selbst überein. Denn wenn man sich all die Reaktionen der großen Konzerne auf die Pandemie ansieht, dann ist die Modeindustrie die erste, die ihre Produktion aufgibt, um zu helfen. Angefangen bei den Fabriken, die mit der Produktion von Masken und Kleidern begannen, bis hin zu Adidas, das als erstes Unternehmen in Russland einen Haufen seiner bequemsten Turnschuhpaare an die Ärzte in Kommunarka verschenkte. Das heißt, wir sind gar nicht so nutzlos.

Jetzt, wo wir alle seit über einem Monat zu Hause sind, stellt sich heraus, dass dieses Gefühl, seine Welt durch Kleidung zu erschaffen, vielen Menschen hilft, mit solch schwierigen Zeiten fertig zu werden. Natürlich, jetzt sehr relevante Artikel über die Trennung des Kleiderschranks, über die Reinigung vom Überschuss, und Avito wird jeden Tag mit neuen Partien aufgefüllt. Aber dennoch denke ich, dass wir alle aus der Selbstisolierung herauskommen werden mit dem Gefühl, dass die Dinge noch gebraucht werden. Die Frage ist, wie sehr wir diese Kleidung brauchen. Mit der Beantwortung dieser Frage kommen wir den Zielen ein Stück näher, die sich Menschen gesetzt haben, die über übermäßigen Konsum diskutieren.

Das Problem hat noch eine andere Seite. Natürlich ist die medizinische Maske aus Garnituren, die Sie in seltenen Fällen wirklich schützt, das Hauptzubehör dieses Jahres. Es gibt Marken, die begonnen haben, Kollektionen von Haushaltswaren herzustellen und aktiv zu fördern. Ich weiß nicht, was ich davon halten soll. Auf der einen Seite ist es ein sehr logischer Schritt, der darauf abzielt, den Verkauf zu steigern, wenn alle gegen diesen Verbraucheransatz zu sein scheinen. Aber auf der anderen Seite ist es für junge Marken, die mit einem Haufen junger Marken kommunizieren und verstehen, was sie gerade durchmachen, sehr schwierig für sie zu sagen: "Nein, du machst etwas Dummes". Ich bin froh, dass nicht alle Marken diese Masken verkaufen - viele nähen sie einfach aus den Überresten der Produktion und investieren in Bestellungen.