Die Strategie sollte folgende wichtige Fragen beantworten: Mit welchem Publikum wir es zu tun haben (Porträt des Kunden und Segmentierung der Basis), was unsere Wettbewerber in der gleichen Situation tun, was wir durch den Einsatz von E-Mails in der Kommunikation mit Kunden erreichen wollen (Zielsetzung). Denken Sie jedoch daran, dass die Ziele spezifisch, erreichbar, messbar, zeitgebunden sein müssen und was zu diesem Zweck getan werden muss (Karte der Auslöser und der Frequenzstrategie) und welche Ressourcen für die Umsetzung benötigt werden (Festlegung des Budgets und der Verantwortlichen).

Aus meiner Sicht ist es heute der unwirksamste Weg, Werbung zu machen, egal welche E-Mail-Verteilungsstrategien verwendet werden. Die Menschen haben praktisch aufgehört, sie zu lesen. Nach eigener Erfahrung und im Dialog mit Kollegen und Partnern, hat die Schlussfolgerung gezogen, dass der größte Teil der Sendungen oder erreicht nicht den Empfänger, Systeme der Antispam-Arbeit, oder die Menschen werfen sie in einen Korb, ohne zu lesen.